Influencer marketing is voor veel merken een strategisch speerpunt geworden, maar de manier waarop influencers gematcht worden met merken is achterhaald. Vandaar dat John Meulemans (Endeavour) en Norbert Mirani (merkstrateeg) een eigentijdse tool voor merkbouwers introduceren, inclusief gevalideerde matching; de Influencer Brand Radar.
Endeavour past influencer marketing sinds 2010 strategisch toe. Daarbij worden toonaangevende cases en onderzoek nauwgezet gevolgd om dienstverlening optimaal te laten aansluiten bij de wensen van de markt.
Na een presentatie bij Endeavour raakten Meulemans (oprichter 3sixtyfive, nu verantwoordelijk voor de influencer propositie) en Mirani met elkaar in gesprek over het belang van matching. Als het werken met de juiste influencers één van de grote succesfactoren is, waarom is er dan geen goed instrument om tot een goede brand fit te komen?
Veel tools gaan niet verder dan zgn 'vanity metrics' als engagement, omvang fanbase en met geluk demografie en interesse. Over persoonlijkheid of karaktereigenschappen leverde geen enkele tool inzicht. Vandaar dat Meulemans en Mirani besloten een nieuwe onafhankelijke benadering van influencer matching te ontwikkelen.
Nu merken influencers doorlopend als ambassadeurs inzetten, is het belang van de juiste match flink toegenomen. Dit is tevens de reden dat wij zelf geen influencers managen, zo kunnen wij altijd op zoek gaan naar de beste keus en de welbekende sigaar uit eigen doos voorkomen. De Influencer Brand Radar voegt hier nog eens een extra dimensie - validatie door de doelgroep - aan toe.John Meulemans, Strategy Director Endeavour
De Influencer Brand Radar matcht op basis van merkpersoonlijkheid. Om tot gevalideerde influencer matches te komen wordt per merk gewerkt met een panel bestaande uit de doelgroep.
Menselijke eigenschappen creëren de emotionele connecties waarmee merken worden gebouwd én worden onthouden. Juist daarom onderzoeken veel merken jaarlijks hun positie en die van de concurrentie aan de hand van merkpersoonlijkheid. Deze positionering geeft richting aan de manier waarop merken communiceren. Persoonlijkheid speelt bij influencers eveneens een grote rol bij het uitbouwen van hun fanbase. Daar ligt een mogelijkheid om merken en influencers te koppelen.
Het model van Jung met 12 archetypen is Endeavour niet onbekend. Dat wordt slechts gebruikt als herkenbare springplank. Het is niet realistisch te veronderstellen dat de wereld is te vangen in een aantal hokjes. Dat sluit niet aan bij de complexiteit van de werkelijkheid. Daarom werd gekozen voor een eigentijdse andere aanpak. Merkpersoonlijkheid wordt gemeten en gematcht met de persoonlijkheid van influencers.
Eenmaal in kaart gebracht, kunnen merken met de juiste influencers een campagne of programma ontwikkelen én gevalideerde contentkeuzes maken. Het is zelfs mogelijk muziekstijlen te matchen, denk aan festivals of tunes voor commercials, die passen bij je merk. Ook sporten, DJ’s en BN’ers zijn mogelijk.
Met de Influencer Brand Radar kan op basis van tientallen persoonlijkheidskenmerken onderzocht worden hoe consumenten het merk zien. Naast het door de doelgroep gevalideerd matchen van influencers, kan ook de positionering ten opzichte van andere merken in kaart worden gebracht. Dankzij de aanvullende mogelijkheden biedt Endeavour hiermee een uniek pakket inclusief kwalitatief onderzoek en richtlijnen voor content. Kortom, met deze sprong voorwaarts biedt Endeavour dé totaaloplossing voor positionering, concurrentie-analyse, contentbeleid en matching als basis voor consistent merkbeleid.
For English version please click here.
Over Endeavour
We endeavour orchestrated digital marketing through platforms, content and growth
Contactgegevens
-
Download vCard
- John Meulemans
- Founder and Strategy Director
- john.meulemans@endeavour.nl
- +31625078170