3sixtyfive & Age Network brengen esports propositie naar Nederlandse markt

Intel Extreme Masters Katowice (Photo: ESL)

Influencer agency 3sixtyfive slaat de handen ineen met het wereldwijde YouTube MCN Age Network om samen de eerste esports propositie op de Nederlandse markt te brengen. Daarmee is het vanaf heden mogelijk spelers of teams te sponsoren en zelfs eigen toernooien op te zetten. Met de propositie haken de partijen in op de explosieve groei van het fenomeen. In het portfolio van Age Network zit een groot aantal (professionele) gamers evenals Asterion, het grootste esports team van Nederland.

Professioneel videogames spelen, oftewel esports, groeit enorm en trekt miljoenen kijkers via platformen als YouTube en Twitch. Tournooien met een pot van $ 24 miljoen tonen aan dat esports snel mainstream aan het worden is. In 2017 keken wereldwijd 258 miljoen unieke kijkers naar esports en verwacht wordt dat dit aantal naar 300 miljoen zal stijgen dit jaar. Net als bij 'echte' sporten wordt er bij esports geld verdiend aan sponsoring, advertenties en media, met een omzet van $ 1,5 miljard in 2017.

Voor merken is het nog mogelijk om in te spelen op deze snelgroeiende marketing kans met budgetten die uiterst competitief zijn vergeleken bij traditionele sponsorships. Een extra dimensie aan esports is dat de spelers naast bekende sportcelebrities ook nog eens influencers zijn met een zeer betrokken fanbase en interessante kenmerken. Het zijn overwegend mannen tussen 18 en 34 jaar (20% is zelfs ouder dan 35) met een goed inkomen.

Ook in Nederland is esports razend populair. Volgens de recent verschenen Smart Media Monitor van Multiscope kijkt bijna een kwart (23%) van de Nederlandse jongeren online naar streams van games als League of Legends en Call of Duty. Deze worden verreweg het meest bekeken via YouTube (91%). Ruim een derde (36%) kijkt via Twitch.