3sixtyfive en Hogeschool Utrecht zetten in op influencers met innovatieve wervingscampagne

Latente bèta's inspireren met YouTubers

Influencer agency 3sixtyfive is begin 2016 begonnen met het project. Er is gestart met het identificeren en matchen van de juiste influencers. Niet iedere influencer is geschikt om geloofwaardig zijn/haar fans te inspireren voor een toekomst waar technologie een belangrijke rol speelt. YouTubers Dylan Haegens, Sophie Milzink en Défano Holwijn gaan geheel binnen hun eigen format scholieren enthousiasmeren voor techniek. De eerste video staat sinds zondag online en is van Dylan Haegens.

De door 3sixtyfive ontwikkelde strategie integreert YouTubers en hun content op slimme wijze in het wervingsproces van Hogeschool Utrecht. De brede aanpak van grote YouTube influencers inspireert de latente bèta om na te denken over een toekomst waarin technologie een grote rol speelt. Via een speciale campagnepagina, informatie van relevante opleidingen en Open Dagen wordt men uitgedaagd zich verder te verdiepen.

Zo wordt op de Open Dag (8 oktober en 5 november) een exclusieve sessie georganiseerd waarin de YouTubers aan de hand van hun video's de toekomst verder exploreren. Dit doen zij samen met inhoudelijke experts als Sander Duivestein (robotisering en A.I.) en Jesse van Doren (internet of things). Vanuit Hogeschool Utrecht schuiven eigen experts aan: studenten met innovatieve projecten op bijvoorbeeld het gebied van zonne-energie of robotisering.

YouTubers bepalen de trends
Jongeren lezen steeds minder. Zij zoeken hun informatie steeds meer digitaal en zijn massaal te vinden op social media. Tegelijkertijd zijn adblockers onder deze doelgroep populair. Dit zijn ontwikkelingen waar influencer marketing op inspeelt. Steeds meer vloggers weten een groot jong publiek aan zich te binden op onder andere YouTube. Deze YouTubers bepalen in grote mate what’s hot or not.

De maatschappij vraagt om meer techniekstudenten
Hogeschool Utrecht heeft gekozen om te starten met een pilot voor de technische opleidingen Engineering, ICT en Built Environment. Er zijn dringend meer technici nodig om de Nederlandse koppositie als kennis- en innovatieland te behouden. De instroom van studenten in de hbo- techniekopleidingen stijgt wel, maar helaas niet snel genoeg. Landelijk doel is om 4 op de 10 hbo-studenten te laten instromen in een techniekopleiding. Om daar te komen zijn dit soort innovatieve campagnes noodzakelijk.